Om Emma Wirenhed
Jeg har jobbet med innhold i snart 20 år, først som videojournalist og reporter i TV4 og SVT, deretter i 16 år som Content and Production Manager i Mediaplanet Norge. Der hadde jeg ansvaret for 50–80 innholdsmarkedsføringskampanjer i året: fra planlegging og tekstbestillinger til design, publisering og annonsering i sosiale medier. Jeg er god på å gjøre komplisert innhold enkelt og visuelt, og på å holde orden når mange prosjekter går parallelt.
Case: Persontilpasset behandling
Digital markedsføringBakgrunn
- Temaavis i Aftenposten
- altomdinhelse.no
- Facebook og LinkedIn
Oppdraget
Å øke kunnskapen om skreddersydd medisinsk behandling blant pasienter og helsepersonell.
Min rolle
Produksjonsleder og designer. Design av avisen i InDesign, publisering på nett, LinkedIn-annonser og annonsetekster til Facebook-video. Tekster levert av frilansere og annonsører.
Hva jeg gjorde
- Produserte og designet temaavisen
- Publiserte innholdet på altomdinhelse.no
- Satte opp og testet fem varianter av LinkedIn-annonser med ulike tekster
Resultat
A/B-test av fem LinkedIn-annonser
Samme bilde, ulike overskrifter og tekster. Klikkrate per annonse.
Vinner: overskriften «er usynlig syke». Snitt for kampanjen 2,43 %, mot et globalt LinkedIn-snitt på 0,56 %.
Case: Livet som senior
InnholdsmarkedsføringBakgrunn
- Temaavis i Dagbladet
- livsstilsguide.no
- September 2023
Oppdraget
Å gi eldre, pårørende og ansatte i eldreomsorgen nyttig lesestoff om helse og livskvalitet.
Min rolle
Produksjonsleder og designer. Overordnet ansvar, design av avisen i InDesign, annonsetekster og oppsett av LinkedIn- og Meta-annonser. Tekster levert av frilansere og annonsører.
Hva jeg gjorde
- Produserte og designet temaavisen, distribuert i Dagbladet
- Publiserte innholdet på nett
- Skrev og testet flere tekst- og bildekombinasjoner i LinkedIn-annonser rettet mot helsepersonell
Resultat
Case: Fremtidens kommune
Print + digitaltBakgrunn
- Temaavis i Finansavisen
- Kampanje digitalt på næringslivnorge.no
- Trafikk fra LinkedIn
- September 2023
Min rolle
Produksjonsleder og designer. Design av avisen i InDesign, publisering på nett og LinkedIn-annonser. Tekster levert av frilansere og annonsører.
Hva jeg gjorde
- Produserte og designet temaavisen, distribuert i Finansavisen og på bransjekonferanser
- Publiserte innholdet på næringslivnorge.no
- Testet flere tekst- og bildekombinasjoner i LinkedIn-annonser rettet mot offentlig sektor
Resultat
Offentlig administrasjon var den største bransjen som så annonsene.
Klikkrate på LinkedIn
Seks kampanjer jeg satte oppTypisk snitt på LinkedIn: 0,2–0,6 %
Slik jobber jeg med LinkedIn-annonser
Riktig målgruppe
Jeg bygger målgruppen på stillingstitler og bransjer. I Mjøsregionen gikk 73 % av visningene til bygg og anlegg. I Fremtidens matproduksjon gikk 71 % til mat og drikke eller forskning.
Systematisk testing
Tre bilder × to tekster per kampanje. Budsjettet går til varianten som fungerer best.
Målbare resultater
Klikkrate på 1,2–1,4 % i 2025, 2–4 ganger høyere enn kampanjesnittet.
Temaaviser
Fra idé til trykk
Overordnet ansvar for alle temaavisene Mediaplanet Norge ga ut, 50–80 kampanjer i året, distribuert i blant andre Aftenposten, Dagbladet og Finansavisen.
Design og kvalitet
Designet mange av avisene selv i InDesign. Kvalitetssikret alle tekster fra frilansere og annonsører, og sørget for at innholdet var korrekt og innenfor markedsføringsloven.
Ledelse og drift
Kontakt med mediehus og trykkerier, budsjettansvar for produksjonsavdelingen og leder for et team på tre personer.
Nettsider, WordPress og SEO
Min rolle
Ansvarlig for innhold, nettsidestruktur og SEO på Mediaplanets norske nettsider.
Hva jeg gjorde
- Var med på å lansere alle Mediaplanets norske nettsider, blant annet altomdinhelse.no, næringslivnorge.no, altomsamfunnssikkerhet.no og livsstilsguide.no
- Kartla søkeord og la dem inn i tekstbestillingene til frilansere
- Jobbet med struktur og SEO-optimalisering i WordPress
- Publiserte, redigerte og korrekturleste innhold, og skrev titler og bildetekster
- Fulgte opp trafikk og lesing i Google Analytics 4
Fra TV-journalistikk til innhold
Bakgrunn som journalist
Jeg startet karrieren som nyhetsreporter i SVT Västnytt og TV4 Nyheterna. Som videoreporter i TV4 Nyheterna Halland filmet, redigerte og presenterte jeg egne innslag, og var i perioder nyhetsanker og redaktør. Flere av reportasjene mine ble sendt på riksnyhetene.
Jobben ga meg daglig kontakt med politi, politikere og næringsliv. Jeg lærte å finne den gode historien, levere raskt under deadline og fortelle kort og presist. Det bruker jeg fortsatt i alt innhold jeg lager.
Jeg har bachelorgrad i journalistikk fra Göteborgs universitet, med utvekslingssemester ved Høgskolen i Oslo.
Se innslag fra TV4 og SVT på Vimeo
Video til sosiale medier
Tekstbaserte videoer
Jeg laget korte, tekstbaserte videoer til LinkedIn, Facebook, Instagram og TikTok i Storykit og Wibbitz, med budskap, vinkling, tekst og format tilpasset hver kanal. Klikk på en video for å se den.
Lerøy · LinkedIn
Foto til kampanjene
Jeg fotograferer selv mange av intervjuobjektene i kampanjene, fra tidligere statsministre til fagfolk i tech og jus. Målet er bilder som er personlige, ryddige og fungerer både på trykk, på nett og i sosiale medier. Klikk på bildene for å lese sakene der de er publisert.
Verktøy og kompetanse
Design og foto
- InDesign
- Photoshop
- Lightroom
- Canva
Video
- Premiere Pro
- Storykit
- Wibbitz
Nett og analyse
- WordPress
- SEO
- Google Analytics 4
- Google Keyword Planner
- Mailchimp
Annonsering
- LinkedIn Ads
- Meta Ads
- TikTok Ads
- Snapchat Ads
- Google Ads
- Readpeak
- Kobler
- Adcredo
KI
- Claude
- ChatGPT
- Storykit
- KI i annonseplattformer
- Oversettelse og korrekturlesing
Samarbeid og drift
- Microsoft 365
- Teams
- SharePoint
- OneDrive
- Salesforce
Jobb med meg